Что лучше: контекстная реклама или поисковая оптимизация?

Санкт-Петербург:

Москва:

Мобильный:

+7 (812) 603-25-04

+7 (495) 137-85-29

+7 (950) 008-48-85

c 11 до 19

с 10 до 20

Блог

Что лучше: контекстная реклама или поисковая оптимизация?

Владимир Едалин

Этот вопрос интересует многих начинающих предпринимателей, которые хотят успешно продавать или оказывать услуги в Интернете.

Некоторые специалисты по интернет-рекламе на это им отвечают: «Используйте контекстную рекламу и SEO вместе, и Вы получите максимум целевых посетителей». Это понятно, но что делать, если сумма на продвижение ограничена или продажи нужны срочно? Может быть, в этом случае лучше выбрать что-то одно?

Постараемся максимально подробно раскрыть эту тему.

Начнем с определений: матчасть

SEO или контекстная реклама?

Что такое SEO, сегодня знает, наверное, каждый, кто имеет хоть какое-то отношение к разработке или управлению сайтами. Если не лезть в дебри, то это ряд работ над сайтом, имеющих общую цель — достижение высоких позиций в естественной выдаче* поисковых систем. А это уже, в свою очередь, ведёт к увеличению числа целевых посетителей сайта.

* Внимание! Сразу хотелось бы пояснить, что значит «естественная выдача». Введите в Яндексе любой популярный запрос, например, «металлопластиковые окна», и вы увидите, что результат № 1 начинается лишь с третьей или четвертой строчки. Все, что пронумеровано, относится к естественной выдаче, а то, что выше нее, — к рекламным объявлениям Яндекс.Директ.

Контекстная реклама, в отличие от поискового продвижения, не ставит своей целью добиться высоких позиций в естественной поисковой выдаче. Ротация там происходит в зависимости от ставки и показателя кликабельности объявления. Размещая такую рекламу, Ваши объявления будут показываться в поисковых системах, а также на сайтах, входящих в их партнерские сети.

В первом случае эти блоки отображаются выше, ниже и иногда справа от естественной выдачи (в случае с Яндексом), во втором — местоположение определяет владелец рекламной площадки. Во избежание путаницы блоки Яндекса и Google всегда имеют фирменные обозначения. Кстати, контекстной такая реклама называется потому, что отображается «в контексте» ключевого запроса, то есть словосочетания, которое пользователь вводит в поисковой форме.

Итак, с матчастью разобрались, перейдем теперь к тому, какая из этих мер обеспечивает лучшую посещаемость.

Не важно, откуда к Вам пришёл клиент

Контекст и SEO одинаково эффективны

Можно встретить специалистов, которые один способ хвалят, а второй — критикуют. Чаще всего такие люди знают только «свою тему», а во второй «плавают». По нашему же мнению абсолютно неважно, откуда к Вам на сайт попали целевые посетители. Они ищут Ваши услуги или товары и находят Вас – это главное.

Поэтому и контекст и SEO одинаково эффективны. Но контекстная реклама может быть в разы дороже поискового продвижения. Важно также понимать, что для одного бизнеса может подходить SEO, а для другого — контекстная реклама. Все зависит от специфики деятельности.

Специфика тематики бизнеса

В частности, если речь идет о деле, которое не терпит отлагательства, контекстная реклама будет как нельзя кстати. Это может быть вызов такси, эвакуатора или что-то в этом роде. У того, кто ищет данные услуги, не будет времени на изучение результатов поисковой выдачи и чтение длинных текстов — он кликнет по первому попавшемуся результату и позвонит.

Также контекстные объявления хороши для краткосрочных акций и точечных продаж – например под Новый год или к 8 марта.

Если же речь идет о чем-то менее срочном, например, о покупке ноутбука, то ситуация будет совершенно иная. В большинстве случаев, пользователь захочет хорошенько повыбирать из десятка предложений. Он сядет с чашечкой кофе за компьютер и не спеша переберет несколько сайтов интернет-магазинов, обращая внимания на все нюансы, важные и не очень.

Назойливая реклама или «честный» поиск?

Назойливая реклама или «честный» поиск?

Ещё один фактор в пользу того, что пользоваться лучше и рекламой и продвижением, - личные предпочтения пользователей.

Кого-то реклама раздражает, и такие люди считают, что рекламирующаяся компания просто заплатила денег, и только благодаря этому выше всех. А вот сайты из результатов естественной выдачи попали туда «честным путем» и, значит, заслуживают доверия.

Другие, напротив, убеждены, что те, кто тратит средства на рекламу, - состоявшиеся бизнесмены, и сотрудничать с ними будет гораздо эффективнее и безопаснее, чем с «непонятно какими сайтами» из поиска.

Конечно, в обоих случаях, это всего лишь заблуждения, но они имеют место быть.

Сравнение SEO и контекстной рекламы

1 Стабильность результата

Вкладывая деньги в продвижение сайта, мы хотим знать, какова вероятность того, что они дадут должный результат. Разница здесь в следующем:

В случае с SEO ни один, даже самый талантливый, оптимизатор не имеет права гарантировать точный результат. Он может лишь прогнозировать примерный результат, если всё пойдёт так, как задумывалось. Причина этому: третья независимая сторона - поисковые системы.

Контекстная реклама в этом плане — полная противоположность SEO. Оплачивая клики, вы «железобетонно» получаете посетителей по желаемым ключевым запросам, которые указны в рекламной кампании. Другое дело — финансовый вопрос, его мы коснемся ближе к концу статьи, и доля склика – нецелевых кликов (конкурентов, например).

Отсюда вывод: контекстная реклама гарантированно приводит на сайт заинтересованных посетителей.

2 Сроки

Открывая интернет-магазин, мы хотим как можно быстрее начать продавать товары, а не любоваться дизайном только что созданного сайта, и это очевидно.

Так вот, мероприятия в рамках SEO, обеспечивающие приток целевых посетителей из поисковых систем, начинают приносить ощутимые плоды в срок от 3 месяцев.

В случае с контекстной рекламой все намного радужнее: сразу после запуска рекламной кампании в «Яндекс.Директ и/или Google Adwords начинаются показы Ваших объявлений на поиске и/или на сайтах-партнёрах.

Вывод: если трафик нужен уже вчера, то «контекст» решает!

3 Перспектива

Вкладывая деньги в сайт, мы желаем, чтобы они работали максимально продолжительное время, и это тоже очевидно. С этой точки зрения разница между приёмами тоже противоположна.

В случае с SEO мы:

  • работаем над внутренними факторами;
  • улучшаем юзабилити;
  • пишем тексты, соответствующие определенным ключевым запросам;
  • красиво их оформляем;
  • занимаемся внутренней перелинковкой;
  • развиваем сайт с разных сторон;
  • и т. д.

Все эти меры не дают мгновенного эффекта, зато со временем способствуют тому, что сайт уверенно двигается вперёд, и красная линия Метрики постепенно растёт. То есть вложения в сайт со временем окупаются, а затем приносят доход в виде новых клиентов.

А как же контекстная реклама? Как мы говорили выше, она не зависит от поисковой оптимизации. Как только средства на балансе заканчиваются, показ объявлений автоматически приостанавливается.

Вывод: контекстная реклама не работает на перспективу, поэтому, если Вы серьёзно нацелены собирать трафик с Интернета и настроены на долгосрочный результат, используйте SEO и, при правильном подходе, Ваши вложения принесут свои плоды.

4 Гибкость

Чтобы Вы поняли, что означает этот критерий, давайте разберём на примере: Ваш ассортимент пополнился десятком новых моделей какой-либо техники.

Чтобы продвинуть страницы с ними с помощью SEO, вам придется:

  • сформулировать их в виде поисковых запросов и структурировать;
  • написать качественные тексты;
  • выложить на сайт, правильно их оформить;
  • перелинковать их;
  • и т. д.

Само собой, это, как минимум, отнимает время и ресурсы. В случае с рекламой вам достаточно добавить новые ключевые запросы в рекламную кампанию, настроить ее, пополнить баланс... и всё! Это дело не хитрое. Закончился товар — останавливаете соответствующее объявление.

Ещё к плюсам контекстной рекламы можно добавить разнообразие настроек:

  • точечные показы вплоть до района города (сейчас доступно в Google AdWords);
  • настройка времени показов (например, с 10 до 18 ч. по будням);
  • выбор стратегии показов;
  • возможность ретаргетинга;
  • и другие.

Вывод: контекстная реклама не только быстрее, но и гибче.

5 Стоимость

Что дороже: контекстная реклама или SEO?

Этот вопрос очень неоднозначный, что бы Вам ни говорили знакомые владельцы сайтов. Очевидно, что, если бы цена контекстной рекламы была очень выгодной, никто бы не заморачивался с SEO. В то же время, если бы поисковая оптимизация была вне конкуренции, то никто бы не обращал внимание на контекстные объявления.

Что же дороже? В большинстве случаев, всё-таки — контекстная реклама. В конкурентных «перегретых» тематиках стоимость клика может быть настолько высокой, что рекламодателю будет не выгодно рекламироваться на таких условиях. То есть дело просто не отбивается.

Здесь важно иметь представление о правильном подборе фраз под объявления, знать, что такое кликабельность (CTR) и как её улучшить, уметь играть со стратегиями, знать своего пользователя и прочее.

В поисковом продвижении порядок цен тоже не маленький, особенно, если посмотреть предложения топовых компаний. Иногда, не понятно, как начинающий предприниматель может позволить платить себе 50 тыс. руб. в месяц за «продвижение» при доходности 20-30 тыс. руб. Впрочем, всегда найдутся «добрые» люди с тарифом «Старт», где всего лишь за 8 тыс. руб. в месяц Вам будет счастье ;)

Говорить о выгоде SEO с точки зрения выгоды можно лишь при подходе стопроцентной оплате за результат. При этом лучшим результатом для предпринимателя будут целевые переходы на его сайт из поисковой выдачи по коммерческим запросам.

Так что же лучше?

Владимир Едалин

Если вы внимательно читали, то должны были уже сами прийти к выводу: каждый из этих методов имеет свои плюсы и минусы. Выберите те сильные стороны приемов, которые для вас важны, и решение станет очевидным.

И напоследок два совета:

  • Если бюджет невелик, то контекстная реклама приведет вам больше клиентов, чем слабое поисковое продвижение сайта.
  • Если с финансами все в порядке, используйте контекстную рекламу и SEO вместе, хотя вы уже, наверное, об этом где-то слышали.

Успехов в развитии сайтов!

Владимир Едалин

Владимир Едалин

Каждый год я посещаю проф. конференции, курсы саморазвития и беру консультации у специалистов в разных областях. За последние 5 лет мне удалось добиться значимых результатов и вырасти вместе с ИнтернетТрафик.

Вверх
Работаем с:
Загрузка...