17 SEO-мифов, которые должны остаться в прошлом
Блог

17 SEO-мифов, которые должны остаться в прошлом

Миф 1. Я должен зарегистрировать свой сайт в поисковике Google. Миф 10. Заголовок H1 – самый важный элемент страницы.
Миф 2. SEO – это только ранжирование. Миф 11. Моя главная страница требует много контента.
Миф 3. SEO – это то, что я могу передать IT-отделу. Миф 12. Чем больше страниц на сайте, тем лучше.
Миф 4. Больше ссылок лучше, чем больше контента. Миф 13. Для местного SEO мне нужно только указать…
Миф 5. Description сильно влияет на ранжирование в результатах поиска. Миф 14. Микро-сайты и домены, которые связаны с моим сайтом…
Миф 6. Социальные медиа и SEO абсолютно не связаны. Миф 15. Google никогда не узнает, связан ли мой сайт с «плохими» сайтами.
Миф 7. Внутренняя поисковая оптимизация сайта - это все, что нужно. Миф 16. SEO – это не вопрос юзабилити.
Миф 8. Ключевые слова должны иметь точное вхождение. Миф 17. SEO и входящий маркетинг не сочетаются.
Миф 9. Существует идеальная плотность ключевых слов для моей страницы. Заключение

Предисловие

За последнее десятилетие мы увидели поразительные перемены в том, как пользователи формируют запросы на поиск и взаимодействуют с результатами; как поисковые машины выполняют поиск по сайту, индексируют и ранжируют страницы; и как маркетологи эффективно влияют на системы поиска, чтобы получать из них трафик. Но, несмотря на эти значительные сдвиги, шокирующее количество дезинформации о практике SEO устойчиво сохраняется. Вот почему я так рад видеть, как Ребекка Черт из HubSpot исследует мифы, которые продолжают сдерживать как начинающих, так и опытных специалистов.

Возможно, в прошлом Вы взаимодействовали с SEO-компаниями и SEO-оптимизаторами, которые были недостаточно честны, или Вы читали статьи в блогосфере или СМИ, которые внушили некоторые из мифов, правдивость которых оспорит Ребекка. Но, просмотрев ее работу, я уверен так же, как и она, что представленная здесь информация – это список заблуждений, которые могут разрушить Ваши маркетинговые усилия в сети, наряду с полезными советами, как этого избежать.

Читайте с удовольствием и применяйте на практике. Удачи Вам в поисковой оптимизации!

Рэнд Фишкин, глава SEO-компании Moz

Введение

Сказать, что сфера SEO за десятилетие «сильно изменилась», было бы преуменьшением. Взгляните хотя бы, как обновление поисковых алгоритмов Google (Панда и Пингвин) потрясло мир SEO-профессионалов: маркетологи и SEO-агентства по всему миру усомнились в закупке ссылок и зацикленности на ключевых словах и, хоть и с запозданием, обратили своё внимание на качество контента.

Но значит ли это, что работа по поисковой оптимизации сайта – это просто выкладывание высококачественного, оптимизированного в плане ключей контента? Далеко не так. В действительности, сфера SEO изменилась за последние несколько лет так сильно, что многие маркетологи не уверены, что устарело, что важно, что на самом деле сдвинет дело с мертвой точки, а что просто не стоит потраченных усилий.

Данное руководство укажет Вам все наиболее распространенные мифы и допущения касательно работы SEO и разоблачат их для Вас, чтобы Вы не потратили ни минуты на вещи, которые не имеют значения в 2014 году. Итак, начнем.

Миф 1. Я должен зарегистрировать свой сайт в поисковике Google.

Идея о том, что сайт должен быть размещен в Google, чтобы он появился в результатах поиска, абсурдна.

Конечно, URL нового сайта можно добавить в Гугл напрямую, но поисковый робот Гугла и так сможет найти Ваш сайт без его регистрации.

И помните, регистрация ничего не гарантирует. Краулеры (поисковые роботы) найдут Ваш сайт и проиндексируют его в положенные сроки, поэтому забудьте идею о том, что нужно поведать Google о Вашем сайте.

Вам не только не нужно размещать сайт в Google, но даже напротив, – оградить часть информации от краулеров Google посредством файлов robots.txt. Определенные директории и страницы, такие как внутренние результаты поиска, лучше ограждить от поискового индекса Гугла, так чтобы главным был Ваш основной контент.

Джефф Фергюсон, генеральный директор FangDigitalMarketing

Миф 2. SEO – это только ранжирование.

В то время как существует сильная взаимосвязь между последовательностью размещения результатов поиска и количеством кликов, ранжирование не главная конечная цель, как это было раньше.

Исследования кликабельности и поведения пользователя показали, что пользователи отдают предпочтение первым строчкам результатов поиска – в частности, первым трем позициям. Однако было выявлено, что и на последующих страницах размещение результата вверху страницы показывает точно такую же кликабельность. А с результатами поиска, которые теперь снабжаются довольно массивными отрывками контента и авторскими тегами, результаты, которые появляются ниже первой тройки, получают больший показатель кликабельности.

Даже до того, как все это стало прикладным, ранжирование не гарантировало успеха. Теоретически, Вы можете достаточно успешно ранжировать какой-то период времени, получить тонны трафика, но при этом ничего на этом не заработать. Это действительно то, чего Вы хотите? Не думаю.

Ранжирование для чего? Уверена, мы все помним рекламу «Гарантированно выведем Ваш сайт в топ Google». Но никогда не говорилось, зачем это нужно. Вместо одержимости ранжированием, будьте полезными – тогда Ваши читатели станут причиной роста числа Ваших клиентов, потому что поделятся информацией с Вашего сайта.

Алиса Мередит, совладелец Scalable Social Media

Миф 3. SEO – это то, что я могу передать IT-отделу.

Может сложиться впечатление, что SEO требует некоторого технического опыта, и т.к. это технический вопрос, работу могут сделать только IT-специалисты. В то время как в SEO есть техническая составляющая, она требует гораздо большего, чем технических приемов, поэтому я бы хорошо подумал, прежде чем отдавать проект целиком в распоряжение IT или веб-дизайнеру. Хотя Вам могут понадобиться подобные специалисты, чтобы помогать Вам в ходе оптимизации сайта, решение делегировать SEO обязанности IT и ожидать лучшего выполнения далеко от идеального.

Несмотря на то, что многие IT-специалисты сведущи во многих технических сферах (проверка сайта на сканирование поисковым роботом, установка переадресаций, файлы с XML картой сайта), просто вспомните, что многие программисты также занимаются настройкой принтеров, что предполагает совершенно другой набор навыков, чем требуется для эффективной реализации SEO-стратегии.

SEO – одна из тех аббревиатур, которые звучат как разновидность ракетного топлива, поэтому кажется, что оптимизация поиска должна быть в руках технарей с сертификатом HTML. Хотя с каждым новым циклом алгоритмов Гугла мы узнаем, что SEO на самом деле должно расшифровываться как Simply Excellent Online (Просто Отличный Онлайн). Другими словами, сперва создайте выдающийся контент и только ПОТОМ работайте с IT-спецами, чтобы убедиться: то, что хорошо читается, так же хорошо выполнено технически.

Пол Фурига, президент WorldWrite Communications

Миф 4. Больше ссылок лучше, чем больше контента.

Эта мысль часто приходит вместе с вопросом «Во что я должен инвестировать: в построение ссылок или создание контента?» Ссылки – важная часть авторитетности Вашего сайта (даже с изменением профиля входящих ссылок). Однако если у Вас есть бюджет для инвестирования в сайт, я бы сказал: «Наймите кого-нибудь для написания контента».

Слишком часто, когда компании нанимают кого-то для построения ссылок, они фокусируются на количестве ссылок больше, чем на их качестве, но построение ссылок – это больше не игра с цифрами. Вы должны сфокусироваться на релевантных и разнообразных источниках информации, которые связывают с релевантными страницами.

Когда Вы инвестируете в контент, этот контент может использоваться для веб-страниц, постов в блогах, предложениях для определения целевой аудитории и постах посетителей на других сайтах – всех типах контента, которые могут принести со временем больше ссылок.

С выпуском обновлений поисковых алгоритмов Панда, Пингвин и Колибри, Google встряхнул SEO-cферу и показал, что ее представители не могут и дальше играть с системой. Несмотря на то, что корректное построение ссылок до сих пор в цене, создание выдающегося контента вне конкуренции.

Рон Медлин, директор по маркетингу 98toGO

Миф 5. Description сильно влияет на ранжирование в результатах поиска.

Мета-теги description – это атрибуты HTML, которые кратко объясняют содержание веб-страницы. Вы видели их раньше на страницах результатов поиска (SERP) Google, где они обычно используются как сниппет (фрагменты текста страницы). Значит ли это, что алгоритм Google учитывает эти мета-описания при ранжировании результатов? Не совсем верно.

В 2009 г. Google заявил, что meta-description и meta-keywords не имеют отношения к ранжированию результатов поиска. Тем не менее, это не говорит о том, что эти теги не важны для SEO. Наоборот, мета-описания представляют главную возможность отделить Ваш контент от мусора и убедить искателей, что Вашу страницу стоит просмотреть. Релевантное и убедительное мета-описание может быть причиной захода пользователя на Вашу страницу или на другую.

Хотя и верно, что мета-описания не влияют на положение Вашего сайта на странице результатов, они до сих пор крайне важны для привлечения клиента на Вашу страницу. Я бы рекомендовал попробовать использовать один раз Ваши целевые ключевый слова – не потому, что они помогут в ранжировании, а потому, что они будут выделены жирным шрифтом, если совпадают с запросом пользователя. Попробуйте также добавить в мета-тег мини-призыв к действию.

Люк Саммерфилд, директор по входящему маркетингу SavyyPanda

Миф 6. Социальные медиа и SEO абсолютно не связаны.

Пересечение SEO и социальных медиа определяется как «социальный поиск». Это довольно реальное явление: в большей степени формальная взаимосвязь между поиском и социальным прослеживалась годами, и Google упорно работает над ее доказательством посредством Google+ и профилей авторов.

В социальном поиске контент приоритизирован, если он как-либо соотносится с Вами: например, через друга на Facebook, подписчика Twitter или связь с другой крупной социальной сетью. Альтернативно, некоторые формы социального поиска приотизируют контент, которым поделились агенты влияния, даже если эти эксперты напрямую не связаны с Вами.

Урок в том, что нужно убедиться в наличии у Вас стратегии взаимодействия с социальными медиа и думать о ней как о части Ваших усилий по оптимизации поиска: обе категории не должны работать изолированно друг от друга.

Миф 7. Внутренняя поисковая оптимизация сайта - это все, что нужно.

Размещение ключевых слов на странице – это не «волшебная таблетка». Даже с безупречной внутренней оптимизацией, Вы решаете только одну часть уравнения SEO.

Ваши SEO-мероприятия должны быть целостной комбинацией, сфокусированной на качестве внутренней и внешней оптимизации сайта, пользовательского опыта и конверсий. Поэтому будьте готовы делать больше, чем просто оптимизацию сайта.

Несколько лет назад мы думали что внутренней оптимизации достаточно. Но теперь мы знаем, что наиболее эффективные SEO-стратегии включают составляющие как внутренней, так и внешней оптимизации сайта. Сегодня мы объединяем наши усилия по улучшению сайта с сильной стратегией социального распространения информации, маркетинговой стратегией и другими приемами.

Мэттью Бивенс, ведущий стратег и директор по онлайн-маркетингу 98toGo

Миф 8. Ключевые слова должны иметь точное вхождение.

Ключевые слова не должны дословно повторяться на протяжении всего контента. В заголовке, в частности, Вы хотите использовать ключ (или ключи) так, чтобы они имели наибольший смысл для Вашей аудитории. Целью должно быть написание яркого заголовка (от 4 до 9 слов), который четко объясняет, о чем пойдет речь.

Ничто так не портит впечатление, как заголовок, который нескладно строится вокруг одной ключевой фразы или, еще хуже, настойчиво повторяет ключевую фразу.

Это правило применимо не только к заголовкам, но также к контенту на странице: целью должно быть информирование читателя, а не поисковой системы.

Не тратьте свое время впустую, пытаясь найти идеальную пару ключевиков для использования на Вашем сайте снова и снова. Во-первых, Google терпеть не может, когда Вы делаете излишнюю оптимизацию для поисковых машин. Во-вторых, пользователи будут использовать обширное сочетание слов и фраз, чтобы найти то, что они ищут. Контент Вашего сайта должен быть достаточно разнообразным, чтобы совпадать с критериями поиска наряду с привязкой к одной всеобъемлющей теме.

Сэм Лоуи, ассистент по маркетингу WeidertGroup

Миф 9. Существует идеальная плотность ключевых слов для моей страницы.

Правда в том, что нет волшебного значения плотности ключевых слов. Этот миф, как надоедливый маленький таракан, который постоянно оживает, и неважно, сколько раз Вы его прихлопнули. Итак, для каждого, кто всё ещё держится за этот миф: «Нет идеального количества раз для повторения ключевого слова на странице».

С другой стороны, Вы должны включить ключевое(ые) слово(а) в тег TITLE Вашей страницы – иначе как люди узнают, о чем она? Ключевое слово (или его вариация) должно быть также включено в заголовок H1 страницы, в идеале - в URL и, по крайней мере, один раз в тексте.

Повторимся, цель – сделать Ваш контент понятным и удовлетворить ожидания пользователя - вот почему они кликают на Вашу страницу, поэтому не докучайте им излишне оптимизированным контентом.

Миф 10. Заголовок H1 – самый важный элемент страницы.

Думайте о структуре контента своей веб-страницы как о макете. Это ярусный подход к представлению информации потребителям и поисковым машинами. В какой тег завернут Ваш заголовок, имеет минимальное или нулевое значение для SEO в целом: этот тег заголовка (будь то H1, H2, H3 и т. д.) используется только для визуальных целей.

H1 – часть Вашей таблицы стилей, составляемой дизайнером, чтобы представить, какой стиль и размер шрифта будет применен к определенной части контента. Это было более важным раньше, но сегодня поисковые машины умнее, но, к несчастью, люди до сих пор нещадно спамят заголовки.

Итак, не имеет значения, какой тег заголовка Вы используете, пока Вы представляете всё самое важное в верхней части страницы. Помните, Вы оптимизируете свою страницу в первую очередь для пользователей и самое важное, о чём Вы хотите рассказать им как можно скорее, осуществляется посредством четкого заголовка.

Если Вы проходите через ряды библиотеки, Вы смотрите на заголовки книг, чтобы найти наиболее подходящую информацию. Это то же самое, что заголовок H1 – наряду с мета-описаниями и тегами заголовков – делает для читателей и поисковых машин. Чтобы привлечь посетителей на сайт, нужно, чтобы поисковая система определила Вашу страницу как релевантную, в то же время шаблонный заголовок и контент покажутся избитыми. Создайте заголовки, в которых выполняются оба условия, и, ради Бога, используйте только один H1 на страницу.

Грейди Нефф, контент-стратег DigitalRelevance

Миф 11. Моя главная страница требует много контента.

Вам когда-нибудь попадалась главная страница, изобилующая текстом? Или, наоборот, с минимум контента? Думайте о своей главной странице как о воротах в Ваш бизнес. Мысленно представьте это! Это Ваш шанс произвести первое впечатление и выразить, о чем Ваш бизнес. Возможно, ценность Вашего предложения – простота. В таком случае смысл будет иметь даже одна лишь кнопка «Зарегистрироваться» (особенно если Вы - Dropbox).

Однако, для большинства маркетологов существует необходимость в контенте большего количества. Контент Вашей главной страницы должен быть достаточным для того, чтобы прояснить, кто Вы, что делаете, где находитесь, какое Ваше ценностное предложение, и что клиенты должны делать дальше. Посетители сайта должны остаться удовлетворенными, не ошеломленными или разочарованными, и уж точно не озадаченными.

На самом деле это не имеет смысла. Ваша главная страница – это H1 Вашего сайта. Сделайте её для клиентов. Общайтесь с ними и расскажите свою историю. Почему Вы здесь, и что они смогут найти? Не усложняйте и не переоценивайте SEO. Не усложняйте и держите в голове главный месседж: «Какую ценность Вы предлагаете посетителю?»

Джон МакТиг, вице-президент и совладелец KunoCreative

Миф 12. Чем больше страниц на сайте, тем лучше.

По логике, Вы можете подумать, что чем больший след оставит в сети Ваш сайт, тем лучше пойдут дела, - но это не верно.

Во-первых, не все, что Вы публикуете, индексируется (и это закономерно). Во-вторых, иногда страницы индексируются, но не остаются там. И, в-третьих, только лишь наличие страниц в индексе не означает, что они станут источником целевого трафика и лидов.

К сожалению, те кто стараются увеличивать количество страниц на своих сайтах, пренебрегают качеством контента. И действительно - сложно на одинаково высоком уровне держать и количество, и качество. Прицел должен быть на публикацию наиболее релевантного контента. Ваш контент должен показать всё, на что он способен.

В то время как число страниц на Вашем сайте увеличивает Ваши шансы на появление в результатах поиска, всё ещё применимы правила качественного контента на правильно сделанном сайте с качественными обратными ссылками.

Джефф Фергюсон, генеральный директор FangDigitalMarketing

Миф 13. Для местного SEO мне нужно только указать на страницах сайта свой город, край/область и/или страну.

Это своего рода полумиф. Вам, безусловно, нужна указать город, область и/или страну на Вашем сайте, если для Вашего бизнеса важен геотаргетинг. Однако если Вы - американская компания, нацеленная только на города США, - то указание страны на сайте необязательно.

Поисковые машины знают, где находятся потребители, и стараются показывать в первую очередь результаты, относящиеся к их местонахождению.

Иными словами, тайтлы, ссылки, обзоры, контакты на Вашем сайте, информация в социальных медиа (в особенности Google+ Local) – всё должно четко показывать, где Вы находитесь, и должны являться частью Вашей внутренней оптимизации.

Подробная контактная информация в различных онлайн справочниках имеет большое значение для SEO в плане определения геолокации. Имея один источник с Вашим адресом со словом «улица» и тот же самый адрес на другом источнике с сокращением «ул.» сигнализирует поисковым машинам о двух различных адресах. Мы используем сервис, который называется Yext, чтобы помочь достичь согласованности ссылок в сети для нас и многих наших клиентов.

Мэттью Ли, директор по маркетингу AdhereCreative

Миф 14. Микро-сайты и домены, которые связаны с моим сайтом или переадресуют на него, будут полезны для SEO.

Шансы того, что это сильно поможет Вам в продвижении сайта, минимальны. Это как выборы, в которых Вы проголосовали за себя тысячу раз, которые считаются, тем не менее, как один голос.

Поисковые системы достаточно умны, чтобы понять, на чье имя зарегистрирован домен, и могут видеть, тот же самый человек зарегистрировал основной домен или нет. (Примечание: Если Вы читаете это и думаете: «Хорошо, тогда я просто изменю свои регистрационные данные», Вы определенно думаете как спамер. Не будьте спамерами! ;)

Нет большой ценности в таких жалких проявлениях SEO, когда Вы регистрируете домен за доменом и оптимизируете каждый из них, вместо того чтобы вложить все силы в основной. Почему бы просто не добавить контент на основной домен или сделать какой-либо полезный инструмент, в качестве аддона (дополнения) для своего сайта?

Микро-сайты могут иметь весомую причину для существования, когда они служат конкретной маркетинговой цели. Но, как и покупка ссылок, это нежизнеспособная стратегия в долгосрочной перспективе; и это точно не то, что Вы захотите сделать с сайтом своей компании. Вместо этого, сосредоточьтесь на понимании потребностей Ваших клиентов и создании контента, который помогает удовлетворить эти потребности.

Дэвид Демо, старший управляющий по маркетингу SearchEnginePeople

Миф 15. Google никогда не узнает, связан ли мой сайт с «плохими» сайтами.

Нет, узнает!

Это как Дед Мороз знает, хорошо ли Вы себя вели или плохо. Это как зубная фея знает, когда у Вас выпал зуб. Или как Ваши родители чувствуют, когда Вы опоздываете к назначенному часу.

Суть в том, что Google знает всё. Не пытайтесь его одурачить, особенно алгоритмы Панда, Пингвин и Колибри, или Вы будете «отправлены в свою комнату», то есть, в данном случае, - наказаны.

Пока люди пытались найти лёгкие способы, качество поиска стало хуже, и SEO заработало проблемы с репутацией, которые до сих пор нужно преодолевать. Помните, что Вы можете быть наказаны, если Вы обменялись с клиентами слишком большим количество ссылок, т. к. это может рассматриваться как попытка манипуляции.

Джейми Скотто Кутайя, генеральный директор и учредитель JaymieScotto & Associates

Миф 16. SEO – это не вопрос юзабилити.

SEO эволюционировало от простого «помочь найти» к улучшению взаимодействия пользователей с контентом. Сегодня, это намного больше, чем оптимизация для поисковых машин. Оптимизацию нужно делать, в первую очередь, для пользователей, так чтобы они действительно кликнули на Вашу страницу и остались там. Чтобы сохранить посетителей на сайте, убедитесь, что Вы публикуете контент, который персонифицирован и релевантен. Вы также должны быть уверены, что Ваш сайт интуитивно понятен и легок для просмотра в браузерах (иными словами, доступен как для поисковых роботов, так и для пользователей).

Также не заставляйте посетителей сайта искать то, что им нужно. Дайте чёткие призывы к действию – и посетители сконвертируются в лиды и – в конце концов – в клиентов.

«Оптимизация поисковой практики» (Search Experience Optimization) – вот как на самом деле должно расшифровываться SEO. Очевидно, что работа по оптимизации поиска нужна. Но не оптимизируйте контент только для поисковых систем, это делает контент трудночитаемым (поскольку пользователь – не поисковая машина). Говорите человеческим языком. Люди – в первую очередь. Поисковые машины – во вторую.

Келли Кранз, контент-менеджер OverGoStudio

Миф 17. SEO и входящий маркетинг не сочетаются.

Напротив, входящий маркетинг (inbound marketing) и SEO неразрывно связаны. Если представить маркетинг как гигантское колесо, то SEO – спица этого колеса.

Входящий маркетинг – это целая философия, которая сфокусирована на рациональном превращении незнакомцев в людей, которые хотят – и должны – вести с Вами бизнес. Она охватывает широкий круг тактик и лучших практик, включая создание контента, оптимизацию конверсии и работу с социальными медиа.

SEO, в сравнении, – это особенная маркетинговая тактика, сосредоточенная на улучшении видимости бизнеса в поисковых системах и получения из них трафика. Очевидно, что SEO может Вам сильно помочь с входящим маркетингом. Если говорить о четырех этапах методологии входящего маркетинга: Привлечь, Сконвертировать, Закрыть сделку и Наслаждаться, – то SEO, главным образом, имеет отношение к первому этапу, привлечению «правильных» посетителей на Ваш сайт.

Я не думаю о SEO. Я думаю о поисковых системах как об одной из множества возможностей, чтобы достучаться до клиентов. Это входящий маркетинг, потому что они находят Вас в процессе поиска решений своих проблем. Это имеет высокую ценность, потому что они ищут решения, а не просто просматривают страницы для развлечения. Я думаю об интеграции всех аспектов входящего маркетинга, чтобы клиенты максимально легко нашли нас. Затем я приступаю к работе, создавая контент и ведя диалог, необходимый для решения их проблем.

Джон МакТиг, вице-президент и совладелец KunoCreative

Заключение

Теперь, когда Вы знаете об основных SEO-мифах, определите, что Вы делаете из того, что не приносит результата или, еще хуже, сводит на нет усилия по поисковой оптимизации. Понимание истинной природы SEO сделает Вас эффективнее и результативнее в Вашей гармоничной поисковой стратегии.

Главное, что Вы можете вынести из этого руководства: более чем что-либо другое, SEO – это общий опыт поиска пользователей, и этот опыт начинается в тот момент, когда они вводят запрос в поиске. Чем лучше их опыт взаимодействия с Вами (от листинга результатов поиска к качеству и релевантности контента на Вашем сайте, а также легкости, с которой они могут по нему перемещаться), тем лучше будет и оптимизация Вашего сайта для поисковых систем.

Перевод статьи «17 SEO Myths You Should Leave Behind in 2014»

Илья Микшиев

Я - ответственный за лидогенерацию и контент сайта в нашей компании. Как представить наш продукт? Что должно быть на сайте? Как увеличить коверсию? На эти вопросы я нахожу всё новые ответы в ходе своей профессиональной деятельности.

Вверх
Работаем с:
Загрузка...