Стоимость настройки и ведения контекстной рекламы

	Эконом от 9 900 руб./мес.	Бизнес от 14 900 руб./мес.	Премиум от 19 900 руб./мес.
Лимит объявлений	до 100 объявлений	до 400 объявлений	до 900 объявлений
Создание семантического ядра и минус-слов
Настройка поисковых объявлений в Яндекс Директ
Настройка Vk Ads
Настройка Яндекс Метрики
Настройка целей Метрики
Настройка ретаргетинга
Контроль ставок
Добавление минус-слов по необходимости
Редактирование текстов объявлений
Настройка UTM-меток
Настройка кампаний РСЯ по разным видам таргетинга
Тестирование текстов объявлений, добавление мобильных объявлений
Настройка сегментов Метрики и ретаргетинга по различным аудиториям
Еженедельная отчетность, аналитика, рекомендации, улучшения РК
Контроль рекламных кампаний
Любые доработки рекламных кампаний
Анализ ниши, конкурентных преимуществ, составление УТП
Аудит сайта, предложения по доработке страниц
Анализ целевой аудитории
Тестирование альтернативных рекламных кампаний, посадочных страниц

Получаем заказы с прайс-агрегаторов

Прайс-агрегаторы – это сайты, на которых представлены непосредственно товары с изображением, описанием и ценой. На сегодня мы работаем с 2-мя такими площадками: Яндекс.Маркет и Avito.

Во-многом, принцип работы сходен с контекстной рекламой: так же аукцион, система оплаты за клик, объявления. Преимущества этого инструмента: цена за клик на уровне 2-5 рублей, возможность рекламы конкретных товаров с указанием цены (посетители знакомятся с предложением, не кликая на него).

Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет – очень популярная прайс-площадка. Отличается высоким охватом аудитории и высокой точностью показов (ваши объявления не будут показаны в других тематиках), возможностью легкой загрузки фидов данных.

Кроме того на Маркете можно продвигать свой товар за счет истории магазина и оптимизации карточек на сайте. Из относительных минусов отмечаем сложность модерации и длительный срок до запуска.

Avito

Авито обязателен для товаров с маленьким сроком принятия решения низкой и средней стоимости. Но не только для них. В целом, Avito - актуальный инструмент для большинства интернет-магазинов.

Скорее всего, он не подойдет для товаров класса Премиум, сложных предложений, эксклюзивных товаров. На примере тестового бюджета в 5-7 тыс. руб. можно сделать вывод о перспективах дальнейшей работы, проанализировать рентабельность. 

Цены

Рекомендуемый месячный бюджет для показа на вышеуказанных площадках составляет 15– 20 тыс. руб. Можно меньше, можно больше – зависит от рентабельности рекламы.

Как мы настраиваем контекстную рекламу

1. Ядро запросов

Начинаем с создания семантического ядра для контекстной рекламы. Как правило, на этом этапе мы отрабатываем ключевые слова 3 типов:

• Товары по категориям. Здесь рассматриваются ключевые слова по общему наименованию товара (например, «сварочные аппараты», «сварочные аппараты купить»), а также узкие запросы с наименованием производителя или более конкретизированной категории («сварочный аппарат aurora», «сварочный аппарат ручной»);
• Конкретные товары. Тут все ясно: каждый товар может быть ключевым словом, если по нему есть достаточное число запросов. Рассматриваются подробные названия товаров, например, «втулка переднего стабилизатора D24 MDX YD2 2007» или конкретное предназначение продукта, например, «втулка переднего стабилизатора chevrolet lacetti»;
• Направленность интернет-магазина или общие запросы. Тут будут такие слова как «магазин монет», «купить монеты», «монеты в интернет-магазине», «производство досок» и т. д.;
• В отдельных случаях отрабатываем так же околоцелевые запросы. Тут будут запросы-потребности типа «избавиться от запаха пота», решение отдельных проблем клиента «дезодорант без пятен», «гипоаллергенный дезодорант» и т. д. Эти запросы работают не всегда, но попробовать стоит.

2. Конкурентные преимущества

Начинаем с отработки КФУ (ключевых факторов успеха), т.е. то, что в первую очередь рассматривается потребителем при покупке как фактор выбора.

Например, для башенных кранов это будет квалифицированный ремонт и выезд в день заявки, для кофе-машин доступность расходников и так далее.

Иногда мы видим, что выбранные преимущества уже используются конкурентами и отрабатываем отдельные конкурентные преимущества, которые будут выделять объявления.

Четко выясняем у клиента, какие преимущества есть у его компании, что важно клиенту, как стоит подать эту информацию. Для большинства товаров, в тексте объявлений пишем об опыте, экспертности, сервисе, доставке – это универсальные категории.

3. Тексты объявлений

Пишем тексты объявлений, чаще всего 3-4 на категорию товаров, обычно используя по 2 в каждой группе объявлений. Создаем рекламные кампании.

4. Ретаргетинг

На стартовом этапе кроме поисковых кампаний, так же запускаем ретаргетинг, чтобы возвращать клиентов на сайт. В нашей практике ретаргетинг рентабелен в 95% случаев.

Мы предпочитаем запускать сразу 2 типа ретаргетинга – на посетителей, добавивших товар в корзину и не оплативших покупку, а также на тех, кто провел определенное количество минут на сайте и посетил определенные страницы (индивидуально подбирается для каждой категории).

5. Электронная коммерция в Яндекс.Метрике

Важный этап - настройка электронной коммерции для Яндекс Метрики. С ее помощью отслеживается количество покупок и сумма продаж по каждому отдельному каналу, если говорить о рекламе, то по каждой рекламной кампании (вплоть до конкретного объявления).

Так мы оптимизируем кампании, а также получаем данные о рентабельности. Часто главными метриками контекстной рекламы считают показатели цены клика, CTR, глубину просмотра, показатель отказов и т. д. Эти метрики важны, но главной почти всегда будет ROI (рентабельность инвестиций).

Неоднократно наблюдали ситуацию, когда кажется, что кампания работает идеально, CTR около 20 и цена клика менее 10 рублей, но при детальном рассмотрении оказывается, что кампания принесла минимальную прибыль, а вот затрачивает средства исправно. Если вовремя этого не отследить – получим ложное впечатление эффективности.

6. Корректировка рекламных кампаний

По итогам первого месяца смотрим текущие результаты и вносим коррективы. Иногда уже на этом этапе отключаем некоторые кампании или группы объявлений. Проводим дополнительные тестирования объявлений и ключевых слов. Вводим корректировки на пол и возраст.

7. РСЯ и КМС

Мы не рекомендуем запускать рекламу в РСЯ и КМС с первого дня. Хотя бывают и исключения. Сначала смотрим на статистику в тестовом периоде, определяем направления, требующие усиления, формулировки объявлений с наибольшим CTR и так далее.

В зависимости от количества кликов в день, рекламу в РСЯ и КМС лучше запускать через 2 недели или месяц после запуска поисковых кампаний. В отличии от поисковой рекламы, РСЯ и КМС никогда не работают на полную мощность сразу.

Требуется аналитика площадок, методов таргетинга, тестирование объявлений и картинок.

8. Яндекс.Маркет и Google Merchant Center

После оптимизации поисковой рекламы и рекламы в КМС и РСЯ переходим к работе с товарными объявлениями Google Merchant Center и размещением в Яндекс Маркете. Этот канал рекомендуем не всем клиентам, каждую тематику нужно анализировать отдельно.

PS: e-mail рассылка

После набора базы e-mail адресов по крайней мере в 200-300 клиентов можно задуматься о запуске рассылок. Сбор адресов проводится 2 способами: добавлением в рассылку покупателей и сбором email-адресов на сайте.

Рассылка эффективна для допродаж и повторных покупок, где возможно. Для дорогих товаров или товаров с процессом выбора более недели email-рассылка служит дополнительной точкой касания с потенциальным покупателем.

Понравился наш поход? Закажите аудит или создание рекламной компании:

Кейс: оптимизация рекламы, увеличение выручки нумизматического интернет-магазина «Кремница»

Задачи:

• Увеличить выручку от рекламы;
• Предложить дополнительные рекламные каналы;
• Настроить сквозную аналитику.

Результат:

Заказать контекстную рекламу в агентстве - это правильный выбор!

Мы изучили сотни рекламных кампаний, которые ведутся клиентами самостоятельно. В 99% случаев нашли ошибки. Без ошибок получаются лишь крайне простые по настройками кампании.

Как вы понимаете, поднимается вопрос ребром – вести самостоятельно или обращаться в агентство? Решать, конечно, Вам. Ниже мы предлагаем несколько весомых преимуществ работы с компанией, а не с частником.

Все вышесказанное относится именно к ПРАВИЛЬНЫМ агентствам. Важен профессионализм и клиентоориентированность. Если Вам это подходит, то оставьте заявку и мы свяжемся с Вами:

Абзац для тех, кто ничего не знает о контекстной рекламе

Вам нужен поток потенциальных клиентов?! Можно заняться поисковым продвижением сайта, а можно прибегнуть к контекстной рекламе! Основные системы показа контекстной рекламы в зоне .RU - это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Согласно Википедии, контекстная реклама — это интернет-реклама, особенность которой состоит в том, что рекламное объявление показывается пользователю в соответствии с содержанием, то есть - контекстом той или иной страницы либо запроса.

Что касается контекстной рекламы сайтов, то она, с приходом в Интернет серьезных бюджетов, всё больше становится ареной сражения не любителей, а профессионалов. Возрастающие рекламные бюджеты требуют основательного подхода и профессиональных знаний. Обладает ли ими директор компании? Начальник цеха? Секретарь? К сожалению, многие уверены, что рекламу сайта в Яндекс Директе лучше вести самостоятельно. Это заблуждение, и заблуждающиеся несут потери. В первую очередь - финансовые. Как говорится c'est la vie…

Работаем с регионами

Контекстная реклама в Санкт-Петербурге, Москве и других регионах имеет одни и те же стандарты настроек. Единственная поправка может быть на ограничение стоимости клика и стратегии в конкурентных тематиках в условиях городов-миллионников.

Наши клиенты – это представители малого, среднего и крупного бизнеса из разных отраслей и регионов России. Приглашаем и Вас присоединиться к их числу!

NB (nota bene)

Обычно правильное агентство работает с умными клиентами. С теми, кто  понимает, что никакая реклама не может гарантировать им положительную отдачу вложенных денег. Можно лишь увеличить вероятность этого события. Ведь играют еще и иные факторы, на которое даже правильное агентство не может повлиять (сам сайт, продукт, цены, менеджеры, корректное отслеживание конвертации). Так что тут «шарик на вашей стороне». И мы искренне желаем вам успехов!