SMO-копирайтинг, или искусство пиара в социальных сетях
SМО (аббревиатура английского словосочетания social media optimization) — эффективный метод оптимизации сайтов, единственный конкурент SEO. Он ориентирован на социальные медиа.
Залог высокой результативности — заманчивый копирайтинг. Знаменитые пять правил SМО Рохита Бхаргавы (автора метода) стартуют с обозначения важной роли текста. По его мнению, повышение ссылочной популярности прежде всего зависит от привлекательности сайта и его контента. Это благодатная основа для следующих шагов успешной оптимизации: упрощение распространения оригинального текста в соцсетях, закладках и RSS-агрегаторах (со ссылками на источник), поощрение созданных на этом материале сервисов и т. д.
Отличительные особенности SMO-копирайтинга
Методика SMO позволяет решить более глобальную задачу, чем продажа определенного товара или услуги. Она формирует позитивный образ компании, торговой марки, бренда в глазах будущих потребителей. Это классический механизм «сарафанного радио» или, в свете современных технологий, — инструмент виральности.
Задача копирайтера — привлечь внимание и вызвать эту цепную реакцию. Не рассчитывая на поддержку поисковых машин. Пиар обеспечивают исключительно пользователи. Копирайтер может воздействовать на эмоции и разум читателей разными способами:
- вызвать удивление;
- покорить напористостью;
- заинтересовать юмористическим подходом;
- убедить уникальными фактами и т. д.
Автор, как правило, сам выбирает наиболее продуктивный текстовый формат. При этом важно всегда помнить слова А. П. Чехова о краткости. По отношению к SMO-копирайтингу затертая фраза удивительно актуальна.
Идеальный образ SMO-копирайтера
Авторы, каждое печатное слово которых сулит прибыль, как правило, имеют высшее филологическое или маркетинговое образование. Приближению к вершинам мастерства способствует особый набор профессиональных навыков:
- успешное ведение блогов и опыт результативного постинга;
- модерирование и администрирование групп, создание интернет-сообществ;
- знание отличительных особенностей технологий SEO, SMM и SMO;
- активность в социальных медиа;
- владение технологиями интернет-контента.
Все эти качества приводят к отличному результату при наличии особых личностных характеристик: работоспособность, креативное мышление, коммуникабельность, ответственность, оптимизм.
Авторы нашей студии идеально соответствуют всем вышеназванным требованиям. Мы умеем писать яркие проникновенные посты для соцсетей, обеспечивающие моментальный отклик.
